快手、抖音、豆瓣之间的三者比较,分别的特点是什么?

2020-05-26 13:29:54

有很多网友有这样的疑问,那就是说为什么快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好,用户多那么多?


答案很明显啊,就是目标用户群体数量不同,快手、抖音的目标用户群体数量比知乎、豆瓣的多太多了。为什么目标用户群体数量差异这么大呢,因为产品定位不同。

 

快手、抖音的定位是通过观看短视频给用户带来愉悦感,就是说用户使用快手、抖音是为了追求快乐,这一点上抖音、快手做的很成功,很多用户一刷快手、抖音就是好几个小时。追求快乐的事当然很多人都愿意做了,所以快手、抖音获取用户速度很快,迅速积累了数亿用户。经常使用快手、抖音的基本都是延迟满足能力比较低下的人,如果有100分钟休闲时间,他们宁愿去看1001分钟的短视频也不愿意去看一个100分钟的电影,因为一分钟的视频简单易懂,可以快速获得愉悦感,而100分钟电影对他们来说太长了,他们等不了那么久,而且有可能看完还看不懂感觉浪费了100分钟。这些人受教育程度普遍较低,文化水平不高,多数处于社会中下层,快手、抖音的目标用户主要就是这些人,而这些人在整个人群中是占大多数的,从这个角度也可以解释为什么快手、抖音用户这么多。

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知乎、豆瓣都是学习型社区,里面主要都是文字内容,使用知乎、豆瓣相当于是主动学习。我们都知道学习的过程是件痛苦的事情,没有谁会觉得学习的过程是快乐的。当你经过了痛苦的学习过程,感觉学到东西的时候你才会收获快乐,显然这种快乐的获取要比看快手、抖音获取快乐难的多,也痛苦的多,所以知乎、豆瓣的用户要比抖音、快手少很多,只有那些有学习的想法、能力,延迟满足能力较高的人才会去主动学习。其实现在知乎也有点娱乐化了,上面有不少娱乐性的内容,所以知乎用户又比豆瓣多,豆瓣还算是个比较纯粹的学习社区。

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