相比短视频 快手更会玩电商卖货

2020-10-15 10:52:00

当下,电商领域早已不再是京东、阿里、拼多多的天下,以快手和抖音为代表的直播电商正在迅速崛起。特别是快手,起步于短视频,较早布局电商业务,如今的电商业务风头甚至盖过短视频。

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2020年,受疫情影响,短视频和直播电商服务迅速崛起。诸多用户居家不出门,刷刷短视频打发时间,偶尔看看直播电商挑选自己需要的物品,瞬间成为一种常态。这无疑促进了直播电商的发展,CNNIC的数据显示,仅在2020年上半年,国内直播带货场次便高达1000万,而活跃主播数量超过40万,可谓达到了巅峰。其中不少人中意快手电商直播,原因便是它更成熟。

 

早在2016年,快手便上线了直播业务,不过早期并未向电商带货方向发展,主播主要依靠打赏、刷礼物获得收入。在2018年,快手直播开始向电商领域靠拢。当然,快手短视频+电商直播+电商业务并存,总之快手的电商探索之路,大有超越短视频本身起家平台业务的趋势。如今,相关数据显示,快手电商日活用户超过1亿,8月份电商订单量超5亿单。

 

快手电商,并不是说说而已,比抖音等短视频平台更加纯粹。在2018年,快手依靠短视频积累大量用户之后,电商动作更密集。先是投资了网红电商魔筷,后又推出了快手小店,合作方便是大名鼎鼎的有赞。前期未设置严格限制规则、提成,快手用户接广告、卖衣服、卖化妆品等基本零压力。其中,辛巴、董明珠等头部直播播主在快手带货过亿,已经成为很轻松的事情。

 

将快手电商对比抖音电商可知体量差别,有媒体估测在2019年,快手电商规模超越400亿元,而抖音电商的规模仅为250亿元左右。并且,有机构预测快手电商规模,在2020年可能达千亿级。加速直播电商发展,快手甚至玩起了电商手段,从货源开始布局,打通品牌、工厂、农场、达人四方供应链体系,不断各方聚力,并且去中间商化,给用户最便宜,最好的货物。

 

2020年,整个直播电商行业市场将高达9000亿元,留给快手、抖音等直播电商平台的想象空间巨大。如果说短视频是地基,是蓄水方式,直播电商才是最终的大楼。

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